ওয়েবসাইট তৈরি করার পর সবার প্রথম আমাদের যে কাজ থাকে তা হল কনটেন্ট আপলোড করা। কনটেন্ট দেওয়া হয়ে গেলে আমাদের কাজ শুরু হয় এসইও নিয়ে। সঠিকভাবে এসইও করতে না পারলে সাইট তৈরি করার উদ্দেশ্য বিফলে চলে যায়। আমাদের আজকের আলোচনায় টেকনিক্যাল এসইও কি এবং এর ফ্যাক্টর সম্পর্কে বিস্তারিত ধারণা দেওয়া হয়েছে।
টেকনিক্যাল এসইও কি?
এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন প্রধানত তিন প্রকার। তাদের মধ্যে টেকনিক্যাল এসইও গুরুত্বের দিক দিয়ে অন্যতম। একটি ওয়েবসাইট গুগল সহ সকল সার্চ ইঞ্জিনে প্রথম পেজে নিয়ে আসার জন্য যে যে নিয়ম অনুসরণ করা হয় তা এসইও দ্বারা নির্ধারিত।
যাইহোক, টেকনিক্যাল এসইও একটি ওয়েবসাইট আধুনিক সার্চ ইঞ্জিনের টেকনিক্যাল বিষয়গুলো পরিপূর্ণভাবে পূরণ করতে পারছে কিনা তা নির্ধারণ করে। ওয়েবসাইট ইনডেক্স থেকে শুরু করে সার্চ ক্রলার সকল পেজ এবং পোস্টের ডাটা সঠিকভাবে খুঁজে পাচ্ছে কি না তা টেকনিক্যাল এসইও এর উপর নির্ভর করে।
মোটকথা, একটি ওয়েবসাইটের অনপেজ ও অফপেজকে সঠিক ভাবে অপ্টিমাইজ করার পর টেকনিক্যাল এসইও করতে হয়। না হলে দেখা যাবে আপনি ওয়েবসাইট নিয়ম অনুসারে সাজিয়েছেন এবং হাজার হাজার কনটেন্ট আপডেট দিয়েছেন। কিন্তু সার্চ করলে আপনার সাইটের কোন পোস্ট দেখা যায় না এবং ওয়েবসাইটে ভিজিটর আসে না।
এরকম হলে আসলে ওয়েবসাইট তৈরি করার উদ্দেশ্য বৃথা হয়। তবে টেকনিক্যাল এসইও করার মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনে ইনডেক্স হওয়া থেকে শুরু করে র্যাঙ্ক বুস্ট করতে পারবেন। চলুন টেকনিক্যাল এসইও সম্পর্কিত জটিলতার সমাধান দেখে নেই।
টেকনিক্যাল এসইও কি কঠিন?
হ্যাঁ এবং না উভয়ই। এটি কঠিন হবে না সহজ হবে তা নির্ভর করছে আপনি টেকনিক্যাল এসইও সম্পর্কে কেমন ধারণা রাখেন তার উপর। টেকনিক্যাল শব্দটি দেখে আমাদের মাথায় সবার প্রথম যে বিষয় আসে তা হচ্ছে এটি হয়ত অনেক কঠিন। তবে সঠিক মাধ্যম থেকে শিখতে পারলে এটি অনেক সহজ।
বিগত কয়েক বছরে গুগলের নিয়মিত আপডেটের কারণে এসইও সেক্টরের অনেক বিষয় পরিবর্তন হয়ে গেছে। তাদের মধ্যে এর ব্যাসিক থেকে অ্যাডভানস সকল বিষয় রয়েছে। যাইহোক, টেকনিক্যাল এসইও তে কিছু বিষয় আছে যা সহজে বোঝা যায় না।
এর কারণ এখানে অনেক কিছু কোডিং করে পরিবর্তন করতে হয়। অর্থাৎ টেকনিক্যাল এসইও করার সময়ে আপনাকে সিএমএস, এইচটিএমএল ইত্যাদি বিষয়ে ধারণা রাখতে হবে। না হলে ওগুলো পরিবর্তন করতে পারবেন না। যাইহোক, নিচে টেকনিক্যাল এসইও এর মধ্যে কোন কোন ফ্যাক্টরে বেশি গুরুত্ব দিতে হয় সে সম্পর্কে আলোচনা করা হলো।
টেকনিক্যাল এসইও এর ফ্যাক্টর কি?
টেকনিক্যাল এসইও এর ফ্যাক্টরগুলো নিচে আলোচনা করা হলো।
Hreflang
বর্তমান সময়ে ওয়েবসাইট তৈরি করার সময় আমাদের যে যে বিষয়ে বেশি গুরুত্ব দিতে হয় তার মধ্যে বিভিন্ন ভাষা অ্যাড করা অন্যতম। এসইও এর ক্ষেত্রে এই বিষয় অনেক বেশি কাজে দেয়। এখন ধরুন আপনি একটি ওয়েবসাইট তৈরি করেছেন যার ভাষা ইংরেজিতে আছে কিন্তু উক্ত ওয়েবসাইটকে আপনি বাংলাতে দেখাতে চাচ্ছেন।
ডেভেলপার দিয়ে বা যে কোন পদ্ধতিতে ট্রান্সলেটর ব্যবহার করে বা ম্যানুয়ালি কনটেন্টের ভাষা পরিবর্তন করলেন। কিন্তু গুগল আপনার সাইটকে একটি ইংরেজি সাইট ছাড়া অন্যভাবে দেখতে পারবে না। কারণ আপনি কিন্তু গুগলকে বলে দেন নাই যে একই সাইট দুই ভাষায় তৈরি করা আছে।
টেকনিক্যাল এসইও এর মাধ্যমে আপনি Hreflang ট্যাগ ইউজ করে সহজেই ক্রলারকে বুঝিয়ে দিতে পারবেন। এমনকি আপনার সাইট যদি অনেক গুলো ভাষায় ইন্ডেক্স করাতে চান এই ট্যাগ ইউজ করে তা করতে পারবেন।
Dead Links/ Broken Internal Links
আধুনিক ওয়েবসাইট ডিজাইন আগের ডিজাইন থেকে অনেক আলাদা। মানুষ এখন ফ্রেশ এবং সহজে বোজা যায় এমন ওয়েবসাইট ভিজিট করতে বেশি স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে। সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারগুলোকে ঠিক এই ভাবেই প্রোগ্রাম করা হয়েছে।
আপনার ওয়েবসাইটে যদি ইন্টারনাল লিংক সঠিক পদ্ধতিতে করা না থাকে তবে অনেক পেজ এবং পোস্ট সার্চ ইঞ্জিনে ইন্ডেক্স হবে না। এই সমস্যা সমাধানের জন্য টেকনিক্যাল এসইওতে ডেড লিংকস নামে একটি টার্ম আছে।
এটি দ্বারা বোঝায় যে যদি আপনার ওয়েবসাইটে কোন 404 পেজ থাকে বা ব্রোকেন লিংক থাকে তাহলে ক্রলার সেখানে গিয়ে আটকে যাবে। এতে সার্চ ইঞ্জিনের কাছে আপনার ওয়েবসাইটের রেপুটেশন কমে যাবে।
Structured Data
ওয়েবসাইটের জন্য স্কিমা সেট করা অন এক গুরুত্বপূর্ণ। এটি ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে ফিচার স্নিপেটে দেখাতে সাহায্য করে। অর্থাৎ আপনার কোন পেজ যদি শার্পে প্রথম পেজে না থাকে তবুও আপনার কোন প্রোডাক্ট বা পোস্ট অথবা পেজ ফিচার স্নিপেটের মাধ্যমে প্রথম পেজ থেকে ভিজিটর পাবে।
যদিও র্যাঙ্কিং এর সাথে এই অপশনের সরাসরি যোগাযোগ নেই তবে ভিজিটর বৃদ্ধি করার জন্য এটি অনেক ভালো কাজে দেয়। এমনকি সার্চ ইঞ্জিনের কাছে এই ধরণের গোছানো বিষয় অনেক পছন্দের।
XML Sitemap validation
একটি ওয়েবসাইটের এসএইও করার জন্য সাইটম্যাপ অনেক জরুরি বিষয়। কারণ আপনি যখন সাইটম্যাপ সাবমিট করবেন তখন সার্চ ইঞ্জিন আপনার সাইটে কি কি লিংক আছে তা নিজেদের ডিরেক্টরিতে অ্যাড করে নিবে। এতে ক্রলার আপনার ওয়েবসাইট সম্পর্কে একটি পরিষ্কার ধারণা পাবে এবং দ্রুত ইন্ডেক্স করতে পারবে।
এই কারণে টেকনিক্যাল এসইও করার ক্ষেত্রে এই বিষয়ে অনেক বেশি গুরুত্ব দিতে হয়। আপনি বিভিন্ন ফ্রি টুল ইউজ করে সাইটম্যাপ ঠিকভাবে আছে নাকি কোন লিংক ব্রোকেন হয়ে আছে তা চেক করতে পারবেন। যদি কোন সমস্যা থাকে তাহলে তা দ্রুত সমাধান করে পুনরায় সাবমিট করবেন।
No Index Tag
সার্চ ইঞ্জিনকে কোন নির্দিষ্ট পেজ, পোস্ট, লিংক, ইমেজ বা এই ধরনের কোন সেকশন ইন্ডেক্স না করানোর জন্য নো-ইনডেক্স ট্যাগ ব্যবহার করা হয়। আধুনিক এসইও এর ক্ষেত্রে ট্যাগ এবং ক্যাটাগরি পেজকে নো-ইন্ডেক্স করে রাখতে বলা হয়। কারণ এগুলো ইন্ডেক্স হলে অনেক সময় দেখা যায় যে ডুপ্লিকেট কনটেন্ট সমস্যার সৃষ্টি হয়।
অভিজ্ঞ এসইও বিশেষজ্ঞগণ বলে থাকেন যদি এই সকল পেজ থেকে অনেক বেশি ভিজিটর না আসে তাহলে এগুলো নো-ইনডেক্স ট্যাগ দিয়ে ক্রলার থেকে দূরে রাখা উত্তম।
Canonical Tag
ধরুন আপনার ওয়েবসাইটে থিমের কারণে বা অন্য কোন ইস্যুর কারণে একই পোস্টের ডুপ্লিকেট তৈরি হয়েছে। অথবা অন্য কোনো ওয়েবসাইট আপনার কনটেন্ট চুরি করে পাবলিশ করেছে। এমন অবস্থায় ক্যাননিক্যাল ট্যাগ ইউজ করে আপনি আপনার একটি মাত্র ইউআরএলকে সার্চ ইঞ্জিনের কাছে ওরিজিনাল হিসেবে শো করাতে পারবেন।
Mobile Optimization
মোবাইলের জন্য ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করা বর্তমানে সব থেকে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। কারণ এখন বেশিরভাগ সময় মানুষ মোবাইল ইউজ করে ওয়েবসাইট ভিজিট করে। ব্লগ সাইট থেকে শুরু করে নিউজ সাইট, ইকমার্স সাইট, মাল্টিমিডিয়া সাইট সব কিছুই মোবাইলে ভিজিট করা হয়।
এই কারণে সার্চ ইঞ্জিনে ইন্ডেক্স করানোর জন্য এই অপটিমাইজেশন অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। কোন সাইট যদি সঠিকভাবে মোবাইলের জন্য অপ্টিমাইজ করা না হয় তাহলে তা র্যাঙ্ক হয় না। অনেক সময় সার্চ ইঞ্জিন এই রকম সাইট ইনডেক্স করতে চায় না। এই কারণে এই বিষয়ে অবশ্যই নজর দিতে হবে।
Flat Layout
ফ্ল্যাট লেআউট হচ্ছে আপনার ওয়েবসাইটে ঢোকার পর যেন সকল লিংক ২ থেকে ৩ ক্লিক দূরে থাকে। অর্থাৎ মেনু থেকে শুরু করে সাইটে যত লিংক আছে সেগুলো যেন খুব সহজেই পাওয়া যায় সে বিষয়ে খেয়াল রাখতে হবে। সার্চ ইঞ্জিন এই বিষয়ে অনেক গুরুত্ব দেয়।
এসইও অনেক বড় একটি সেক্টর। এখানে অনেক বিষয় মাথায় রেখে কাজ করতে হয়। অনেক ক্ষেত্রে ছোট ছোট ভুলের কারণে সাইট র্যাঙ্ক হয়না এবং পেনাল্টি খায়। এই কারণে আমাদের টেকনিক্যাল এসইও কি এই সম্পর্কে ধারণা থাকতে হয়। উপরিউক্ত আলোচনায় টেকনিক্যাল এসইও কি এবং এর ফ্যাক্টর সম্পর্কে বিস্তারিত আলোচনা করা হয়েছে।