মার্কেটিং একটি গতানুগতিক ধারা। মানুষের জীবন যাপন যেমন পরিবর্তন হচ্ছে সাথে সাথে জীবনধারার মান পরিবর্তন হচ্ছে। যে কারণে মার্কেটিং পদ্ধতিতে অনেক পরিবর্তন এসেছে। আজকাল সব প্রতিষ্ঠান একই ধরনের মার্কেটিং পদ্ধতি ব্যবহার করে যা প্রায় সময় সফলতা দেখে না।
তবে ডিজিটাল মার্কেটিং বিষয় সম্পূর্ণ আলাদাদিকে মোর নিচ্ছে। বিশেষ করে লিংকডইন মার্কেটিং সময়ের সাথে সাথে এর উচ্চমানের সফলতার কারণে এগিয়ে যাচ্ছে। আমাদের আজকের লেখায় আমরা লিংকডইন মার্কেটিং কি এর গুরুত্ব এবং সুবিধা সম্পর্কে আলোচনা করা হয়েছে।
লিংকডইন মার্কেটিং কি?
আমরা সবাই মার্কেটিং সম্পর্কে জানি। এটি একটি প্রমাণিত পদ্ধতি যা দ্বারা কোন পণ্য এবং সেবা মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়া যায়। মার্কেটিং দক্ষতার উপর নির্ভর করে কোন পণ্য বিক্রি হওয়া এবং না হওয়া অনেক অংশে নির্ভর করে। যেমন ধরুন আপনি একটি নতুন প্রোডাক্ট বিক্রি করার জন্য আপনার দোকানে নিয়ে আসলেন। এখন উক্ত পণ্য সুন্দর করে র্যাকে রেখে দিলেন যে ক্রেতা এসে চাইলে যেন আপনি তাকে তা দিতে পারেন। কিন্তু আপনার দোকানে উক্ত পণ্য পাওয়া যায় এটা কেউ জানে না।
যে কারণে আপনি আপনার দোকান যে ভাবেই সাজিয়ে রাখেন কাস্টমার পাবেন না। এই ক্ষেত্রে মার্কেটিং আপনাকে সাহায্য করবে। আপনি উক্ত প্রোডাক্ট নিয়ে যখন মানুষকে জানাবেন তখন একজন থেকে দুইজন এভাবে সবাই জেনে যাবে। তখন আর আপনাকে সেই পণ্য সম্পর্কে মানুষকে জানাতে হবে না। যাদের প্রয়োজন তারা একাই আপনার দোকানে আসবে।
মূলত লিংকডইন মার্কেটিং ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি অংশ। এটি অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া থেকে অনেক বেশি এবং রিয়েল কাস্টমার তৈরি করতে পারে জন্য মার্কেটারদের কাছে অনেক জনপ্রিয়। নিচে লিংকডইন মার্কেটিং কি, কিভাবে করে সে সম্পর্কে বিস্তারিত ধারণা দেওয়া হল।
লিংকডইন মার্কেটিং এর গুরুত্ব?
লিংকডইন একটি জনপ্রিয় প্রফেশনাল সোশ্যাল মিডিয়া। এখানে সকল ধরনের বিজনেস মাইন্ডেড এবং প্রফেশনাল ইউজার থাকে। এখানে কনটেন্ট পোস্ট করা থেকে সকল ধরনের ম্যানেজমেন্ট অনেক প্রফেশনালভাবে করা হয়। যাতে এখানে স্প্যাম কম হয় এবং ইউজার একটি ক্লিন পরিবেশ পেতে পারে।
এই কারণে লিংকডইন তাদের প্ল্যাটফর্মে মার্কেটিং করার জন্য প্রয়োজনীয় সুবিধা দিয়ে রেখেছে। বলা যায় সঠিকভাবে মার্কেটিং করার জন্য যে ধরনের টুল এবং সাপোর্ট প্রয়োজন তা এখানে বিদ্যমান। যাইহোক, আমাদের মার্কেটিং করার প্রধান উদ্দেশ্য থাকে কোন পণ্য বা সেবার জন্য কাস্টমার তৈরি করা। এই জন্য আমাদের সবসময় দেখতে হবে কোথায় সম্ভাব্য কাস্টমার বেশি। পাশাপাশি কম সময় ও অর্থ ইনভেস্ট করে কীভাবে ভালো আউটপুট পাওয়া যায়।
এই ক্ষেত্রে লিংকডইন একটি উপযুক্ত প্ল্যাটফর্ম। প্রথমত এখানে খুব কম মাত্রায় স্পামিং হয়। যে কারণে আপনি যদি কাউকে কোন পণ্য হিসেবে অফার করেন তাহলে সে স্প্যাম না ভেবে অফার ওপেন করে দেখবে। অন্যদিকে আপনার ক্যাম্পেইনের এঙ্গেজমেন্ট বৃদ্ধি পাবে। সাম্প্রতিক সময়ে এই প্ল্যাটফর্ম অনেক বেশি জনপ্রিয়তা পেয়েছে।
আপডেট হিসেব অনুযায়ী বর্তমানে পুরো বিশ্ব থেকে ৭৪০ মিলিয়নের বেশি মানুষ লিংকডইন ব্যবহার করে। এই বিশাল পরিমাণ মানুষ থাকা একটি প্ল্যাটফর্ম মার্কেটিং করার জন্য বেস্ট জায়গা। এখানে প্রফেশনাল ইউজার বেশি থাকার কারণে খুব কম স্পামিং হয় এবং স্বল্প পরিমাণে স্কাম হয়। যে কারণে এর ইউজারদের কাছে কোন কিছু নিয়ে মার্কেটিং বিষয়ক কনটেন্ট পাঠানো সহজ হয়।
অন্যদিকে লিংকডইন তাদের প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে মার্কেটিং করার জন্য অনেক টুল সাপোর্ট দিয়ে থাকে। অর্থাৎ আপনি তাদের ডেডিকেটেড টুল ব্যবহার করে মার্কেটিং ক্যাম্পেইন পরিচালনা করতে পারবেন। সর্বোপরি লিংকডইন মার্কেটিং এর গুরুত্ব বলে শেষ করা যাবে না।
ব্যবসায় ডিজিটাল মার্কেটিং এর গুরুত্ব
কিভাবে লিংকডইন মার্কেটিং করবেন?
গতানুগতিক মার্কেটিং ব্যবস্থার মত করেই লিংকডইন মার্কেটিং করা যায়। তবে কিছু গুরুত্বপূর্ণ স্টেপস আছে যেগুলো সঠিকভাবে অনুসরণ করলে সহজেই সম্ভাব্য কাস্টমার পাওয়া যায়। লিংকডইন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে মার্কেটিং করার জন্য আপনাকে কি কি করতে হবে তা নিচে বর্ণনা করা হলো
লিংকডইন প্রোফাইল আপডেট রাখা
যে কোন সোশ্যাল মিডিয়াতে আপডেট প্রোফাইলের কোন বিকল্প নেই। কারণ প্রোফাইল যত আপডেট থাকবে তত বেশি রিচ পাবে। তাছাড়া একজন ভিউয়ার বেশি তথ্য থাকা প্রোফাইলকে রিয়েল মনে কর এবং অসম্পূর্ণ প্রোফাইলকে ফেক মনে করে। সর্বোপরি আপনার প্রোফাইলকে সব সময় আপটুডেট রাখার চেষ্টা করবেন।
প্রফেশনাল পেজ তৈরি করা
মার্কেটিং করার জন্য আমাদের সবার প্রথমে প্রয়োজন পরে একটি প্রফেশনাল মাধ্যমের। লিংকডইনে আপনি সহজেই অনেক সুন্দর করে প্রফেশনাল পেজ তৈরি করতে পারবেন। এখন আপনি যে বিজনেস নিয়ে মার্কেটিং করবেন সে বিজনেস নিয়ে একটি পরিপূর্ণ পেজ তৈরি করে ফেলুন। চেষ্টা করবেন সব সঠিক তথ্য এবং অনেক বেশি ইমেজ ও ভিডিও পোস্ট করতে। এতে মানুষের মাঝে বিশ্বাস স্থাপন হয়।
নির্দিষ্ট অডিয়েন্স টার্গেট করা
আমরা জানি লিংকডইন ব্যবহারকারীর সংখ্যা প্রায় ৭৪০ মিলিয়ন। এই বিশাল পরিমাণ মানুষের সবার পছন্দ কিন্তু এক না। অন্যদিকে সবার চাহিদা একই রকম হবে না। এই ক্ষেত্রে আপনি যদি মার্কেটিং এর জন্য সম্ভাব্য কাস্টমারদের একটি তালিকা করে নিতে পারেন তাহলে দ্রুত ফলাফল পাওয়া যাবে। যাইহোক, পেজ সেটআপ করার পর যাদের কাছে উক্ত প্রোডাক্ট বা বিজনেস নিয়ে মার্কেটিং করতে চাচ্ছেন তাদেরকে টার্গেট করুন। এতে প্রচার এবং প্রসার একই সময়ে বাড়বে।
পেজ সার্চ অপ্টিমাইজ করা
লিংকডইনে ইউজার প্রচুর পরিমাণে প্রয়োজনীয় সার্ভিসের জন্য সার্চ করে থাকে। আপনি যদি আপনার পেজ কে উক্ত সার্চ সিস্টেমের জন্য অপ্টিমাইজ করতে পারেন তাহলে কাজ অনেক কমে যাবে। কারণ তখন সার্চ এর মাধ্যমে কাস্টমার আপনার কাছে আসবে।
নিয়মিত পোস্ট দেওয়া
নিয়মিত পোস্ট করলে যে কোন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে এঙ্গেজমেন্ট বেশি পাওয়া যায়। অর্থাৎ এই সকল প্ল্যাটফর্মের অ্যালগরিদম সিস্টেম এমন থাকে যা নিয়মিত পোস্ট হওয়া পেজ ও প্রোফাইল সবার কাছে শো করে। অর্থাৎ আপনি যদি মার্কেটিং বেস্ট প্র্যাকটিস অনুসরণ করতে চান তাহলে এই পদ্ধতি ব্যবহার করুন।
এঙ্গেজমেন্ট অনুযায়ী ক্যাম্পেইন তৈরি করা
নিয়মিত পোস্ট করার ফলে আপনার পেজে কি পরিমাণে মানুষ আসতেছে এবং দেখতেছে সে বিষয়ে আপনার ধারণা আরও স্পষ্ট হবে। তখন আপনি পরিকল্পনা করে সঠিক মানুষের জন্য অ্যাড ক্যাম্পেইন চালু করতে পারবেন।
অ্যাড রান করা
এই পর্যায়ে আপনার পেজের বা বিজনেসের জন্য কোন কোন মানুষদের টার্গেট করা প্রয়োজন সে সম্পর্কে ধারণা হয়ে যাবে। এখন লিংকডইনের যে বিশেষায়িত অ্যাড রান করার পদ্ধতি আছে সেটি ব্যবহার করে অ্যাড রান করতে পারবেন। এতে সহজেই স্পামিং ছাড়া মার্কেটিং পরিচালনা করা হয়ে যাবে।
লিংকডইন মার্কেটিং এর সুবিধা
আমরা জানি লিংকডইন একটি প্রফেশনাল সোশ্যাল প্ল্যাটফর্ম। এখানে যারা নিয়মিত ভিজিট করে তারা ইতোমধ্যে সমাজের একটি উচ্চ পর্যায়ে বসবাস করে। তাছাড়া তাদের প্রায় জনের হয় বড় ধরনের চাকরি অথবা ব্যাবসা আছে। অর্থাৎ কাস্টমার হিসেবে তারা পুরোপুরি উপযুক্ত।
এখন কোন ধরনের অতিরিক্ত ফি বাদে এই বিশাল পরিমাণ সম্ভাব্য কাস্টমারের কাছে পৌঁছাতে যা যা প্রয়োজন তার সব মার্কেটিং টুল লিংকডইন দিয়ে থাকে। অর্থাৎ আপনি এখানে অনেক হাই প্রোফাইল লিড পাবেন যা আপনার ব্যবসায়িক উন্নতিতে অনেক কাজে দিবে। অন্যদিকে আপনি যদি পার্সোনাল ব্রান্ডিং করতে চান তাহলে লিংকডইন থেকে ভালো কোন জায়গা পাবেন না।
এই প্লাটফর্ম তার ইউজারদের জন্য একটি প্রফেশনাল প্লেস তৈরি করেছে। যা অনেক ক্লিন এবং স্পামিং মুক্ত। বর্তমান সময়ে বিশ্ববাজারে রিমোট জব দেওয়া ও নেওয়ার জন্য লিংকডইন অনেক পপুলারিটি পেয়েছে। সর্বোপরি লিংকডইন মার্কেটিং এর সুবিধা বলে শেষ করা যাবে না।